{"id":4178,"date":"2025-02-16T11:17:20","date_gmt":"2025-02-16T11:17:20","guid":{"rendered":"https:\/\/navarracapital.es\/agencia\/?post_type=proyectos&p=4178"},"modified":"2026-02-02T12:53:28","modified_gmt":"2026-02-02T12:53:28","slug":"ii-encuentros-de-arquitectura-y-vivienda-la-vivienda-que-queremos","status":"publish","type":"proyectos","link":"https:\/\/navarracapital.es\/agencia\/proyectos\/ii-encuentros-de-arquitectura-y-vivienda-la-vivienda-que-queremos\/","title":{"rendered":"II Encuentros de Arquitectura y Vivienda. La vivienda que queremos"},"content":{"rendered":"\t\t
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II Encuentros de Arquitectura y Vivienda. La vivienda que queremos<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Cliente: Fundaci\u00f3n Arquitectura y Sociedad<\/a><\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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A\u00f1o: 2025<\/a><\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Estrategia de comunicaci\u00f3n y narrativa editorial. Cobertura audiovisual y producci\u00f3n de contenidos. Coordinaci\u00f3n con ponentes e instituciones. Activaci\u00f3n medi\u00e1tica y relaciones con prensa. Seguimiento, clipping y an\u00e1lisis de impacto<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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2025<\/a><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Arte y Audiovisual<\/a>, Digital y Web<\/a>, Eventos y experiencias<\/a><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ver todos los proyectos<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Contexto y reto<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La Fundaci\u00f3n Arquitectura y Sociedad llevaba a\u00f1os impulsando el debate sobre c\u00f3mo habitamos nuestras ciudades. Con la segunda edici\u00f3n de Encuentros de Navarra. La vivienda que queremos, el objetivo era ir un paso m\u00e1s all\u00e1: consolidar la cita como foro de referencia sobre vivienda, urbanismo y arquitectura, y abrirla de verdad a la sociedad navarra, m\u00e1s all\u00e1 de los c\u00edrculos estrictamente profesionales.<\/p>

El reto combinaba varias capas: mantener el rigor intelectual y el nivel de los ponentes, atraer a profesionales y estudiantes, implicar a los medios y lograr que la ciudadan\u00eda sintiera que la vivienda no es solo un asunto t\u00e9cnico, sino una cuesti\u00f3n cultural, social y de futuro. Todo ello con un compromiso claro con los patrocinadores e instituciones: ofrecer un evento de prestigio con un retorno comunicativo muy por encima de su inversi\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Una estrategia integral<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La Agencia x Navarra Capital, en colaboraci\u00f3n con Carlos Mangado, se incorpor\u00f3 al proyecto como socio de comunicaci\u00f3n integral: estrategia, dise\u00f1o, difusi\u00f3n, gabinete de prensa y producci\u00f3n audiovisual. El punto de partida fue construir una narrativa potente: los Encuentros no eran solo un congreso, sino un espacio para pensar \u201cla vivienda que queremos\u201d para las pr\u00f3ximas d\u00e9cadas. Ese relato se tradujo en una identidad visual ic\u00f3nica \u2014las casas en degradados rojos, blancos y negros que protagonizan el cartel y todas las creatividades\u2014 y en un tono de comunicaci\u00f3n que combinaba prestigio cultural y accesibilidad ciudadana. Todo con un objetivo claro: llenar la carpa, darle vuelo medi\u00e1tico al debate y convertir el evento en una aut\u00e9ntica plataforma para patrocinadores e instituciones.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Resultados e impacto<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Los II Encuentros de Navarra. La vivienda que queremos superaron ampliamente las previsiones: m\u00e1s de 200 inscripciones, alta ocupaci\u00f3n de la sala durante las tres jornadas y una mezcla muy rica de perfiles \u2014profesionales, estudiantes, instituciones y ciudadan\u00eda\u2014 que confirm\u00f3 el inter\u00e9s social del tema. En comunicaci\u00f3n, la campa\u00f1a alcanz\u00f3 m\u00e1s de 600.000 impactos entre medios propios, pagados y ganados, y un retorno publicitario equivalente superior a los 80.000 euros, multiplicando por m\u00e1s de diez la inversi\u00f3n inicial. Pero el verdadero valor est\u00e1 en la percepci\u00f3n: los Encuentros se han consolidado como un foro imprescindible para hablar de vivienda y ciudad, y el uso del naming \u201cEncuentros de Navarra\u201d ha reforzado la dimensi\u00f3n territorial del proyecto, aportando un beneficio directo y visible a las instituciones y marcas que lo impulsan.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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