El diseñador Félix Martínez ha creado la marca Rural & Proud, cuya cadena de producción "se integra totalmente en el mundo rural de Navarra". En concreto, el estudio donde se conciben las prendas se encuentra en Sesma, mientras que la serigrafía se realiza de manera artesanal en un taller de Lesaka. "La moda puede ser una herramienta poderosa para lanzar un mensaje optimista sobre el mundo rural", subraya Martínez.