Comunicación 360º para una herramienta que hace de Navarra uno de los mejores lugares para vivir
Desde 2019, cuando ganamos la licitación para convertirnos en su socio de comunicación, acompañamos a Sodena en una relación sostenida, profunda y estratégica. Una colaboración que ha ido creciendo con los años y que nos ha permitido articular un relato continuo sobre una de las piezas institucionales más determinantes del desarrollo económico y social de Navarra. Porque comunicar Sodena no es solo hablar de inversión: es contar cómo una región se transforma, cómo se levanta un tejido productivo que genera empleo, innovación, arraigo y futuro.
En estos años hemos desplegado un ecosistema de comunicación 360º que integra gabinete de prensa, social media, diseño gráfico, audiovisual, identidad, narrativa institucional, producción editorial, presentaciones técnicas, eventos y campañas.
Toda una arquitectura comunicativa que acompaña el día a día de la sociedad pública, se adapta a sus líneas estratégicas —desde la Estrategia S4 a la captación de empresas tractoras— y traduce en historias humanas los datos que definen el progreso: más de 225 empresas apoyadas, 11.100 empleos generados, 450 millones de inversión movilizada y más de un centenar de compañías implantadas en Navarra gracias al trabajo de la entidad. Un impacto real que hemos convertido en relato.
No se trata solo de gestionar notas de prensa o “llevar las redes”: es una colaboración estratégica y 360º en la que gabinete, social media, diseño, audiovisual, organización de eventos, presentaciones técnicas, branding y estrategias de lanzamiento de nuevos proyectos forman parte de una misma narrativa: contar cómo Sodena ayuda a que Navarra sea uno de los mejores lugares para vivir y emprender.
Un aniversario con dimensión ciudadana
Levantamos un programa anual que culminó en un homenaje emocionante a cuarenta empresas emblemáticas de la Comunidad Sodena. Cuarenta historias que simbolizan todas las demás: la innovación que se abre camino, la industria que resiste, la biotecnología que avanza, la energía que se reinventa, la empresa familiar que sostiene el territorio, el emprendimiento que se arriesga.
El 40 aniversario de Sodena fue el momento perfecto para poner en valor todo ese trabajo y convertirlo en una gran historia compartida. Diseñamos el paraguas conceptual “Sodena, 40 años de desarrollo de Navarra / Sodena, 40 urte Nafarroa garatzen”, que vinculaba de forma explícita la trayectoria de la sociedad con el progreso económico y social del territorio.
Sobre esa base, activamos un plan anual que combinaba branding (adaptación del logotipo del 40 aniversario y despliegue en web, redes, newsletters, eventos y publicidad) con una intensa programación de encuentros empresariales y corporativos, concebidos como espacios de vínculo y generación de contenido:
foros con multinacionales, reuniones con la comunidad Sodena de capital riesgo, espacios de diálogo sobre inversión responsable, así como encuentros “alumni” con personas trabajadoras y responsables políticos de distintas etapas.
El aniversario tuvo también una dimensión ciudadana. Conceptualizamos y ejecutamos una campaña pública visible en las calles —en grandes soportes y espacios de tránsito— que hablaba de empleo, competitividad, inversión, proyectos, ambición y futuro.
El relato se proyectó hacia fuera con una campaña ciudadana de memoria de 40 años de desarrollo, que trasladó a la calle la huella de Sodena mediante una intervención de street marketing: grandes tótems en espacios emblemáticos de Pamplona y otros puntos de Navarra, donde se combinaban datos de impacto (inversión, empleo, proyectos) con testimonios y casos de éxito difundidos también en los canales digitales de la sociedad en formato textual y audiovisual. Una forma de abrir Sodena a la ciudadanía, de mostrar que el desarrollo económico no es abstracto, sino algo que se materializa en empresas, en personas, en calidad de vida.
La campaña se completó con una serie de pódcast que recorrían las cuatro décadas de Sodena —de los inicios en los años 80 a la etapa actual de recuperación y estrategia— a través de las voces de empresarios, directivos, exconsejeros y miembros del consejo de administración, reforzando el vínculo emocional y la transparencia hacia la ciudadanía.
A lo largo del año, dimos forma y visibilidad a una intensa agenda de encuentros con empresas, foros temáticos, reuniones de la comunidad inversora, jornadas en torno a la sostenibilidad o a la economía del conocimiento, y una programación interna pensada para reforzar el vínculo del equipo con la misión de la sociedad pública.
Todo este despliegue convivió con la comunicación del día a día: acompañamiento en el lanzamiento de nuevos proyectos tractores, apoyo en presentaciones técnicas y foros sectoriales, cobertura y difusión de informes de impacto socioeconómico, diseño de materiales y escenografías para los grandes hitos del año, y una gestión continuada del gabinete y las redes sociales que mantiene el pulso informativo de la marca.
El resultado es una comunicación integral que refuerza la posición de Sodena como socio de confianza para las empresas, referente de inversión responsable y pieza clave del modelo de desarrollo de Navarra, alineando su reputación pública con la contribución real que lleva cuatro décadas dejando en el territorio
Dar voz a la gran palanca de riqueza y competitividad
Mirando atrás, nuestro trabajo con Sodena ha consistido en dar voz a un actor que ha sido palanca de empleo, riqueza y competitividad durante cuarenta años. Pero, sobre todo, en construir un relato que sitúa a la sociedad pública donde hoy debe estar: como motor de atracción de proyectos de alto valor añadido, aliado de las empresas en momentos decisivos, impulsor de sectores estratégicos como la energía, la salud, la agroindustria o la biotecnología, y arquitecta silenciosa de un modelo de desarrollo que se mide en oportunidades.
Un relato que continúa. Porque Sodena, como dijo su director gerente, mira al futuro “con ambición”, y nuestra labor ha sido —y sigue siendo— transformar esa ambición en palabra, en imagen y en impacto. Una comunicación que conecta lo que hace Sodena con aquello que todos deseamos para Navarra: un territorio capaz de competir, de innovar, de atraer talento y de generar bienestar duradero.
