Contexto y reto
Durante casi una década, Navarra Social Housing fue la marca que agrupó buena parte del parque de vivienda pública de alquiler en Navarra. Pero la aprobación de la nueva Ley Foral de Vivienda Asequible y el lanzamiento del programa más ambicioso en materia de vivienda en la historia reciente del territorio exigían un salto: una marca capaz de explicar más, a más personas, y con mayor claridad. EtxeON nace como respuesta a ese desafío. Bajo esta nueva identidad se agrupa un plan que impulsará 735 nuevas viviendas en cinco años, en modalidades muy diversas: alquiler asequible, alquiler social, compraventa en derecho de superficie y cooperativas en cesión de uso. Un cambio de fondo en la manera de planificar, construir y gestionar la vivienda pública en Navarra; una apuesta por soluciones flexibles, fórmulas innovadoras y un modelo que pone a la ciudadanía en el centro.
Una marca de ciudadanía
Desde La Agencia x Navarra Capital se abordó el proyecto desde un principio esencial: EtxeON debía ser una marca de ciudadanía, no solo de vivienda. Un nombre, un lenguaje y una identidad capaces de representar la ambición de un programa transversal que afecta a jóvenes, mayores, familias, cooperativas, municipios rurales y nuevos modelos habitacionales. El trabajo partió de una premisa: la marca no debe contar ladrillos, sino hablar de oportunidades, accesibilidad, convivencia y futuro. Esa visión nos llevó a construir un relato que hibrida tres dimensiones: garantía pública, innovación habitacional y territorio y comunidad.
Una marca que, desde su propia estructura, dice acción, dice futuro, dice hogar.
Identidad visual: una marca amable, accesible y optimista
El lenguaje visual de EtxeON rompe con la estética fría tradicionalmente asociada a la vivienda pública. La nueva identidad adopta líneas suaves, tipografías generosas y una paleta cálida cuyo degradado simboliza nuevos comienzos, hogares que se encienden, vidas que se expanden. El símbolo, construido a partir de un gesto ascendente, funciona como una invitación a avanzar: una marca que acoge, guía y amplía posibilidades. Cada aplicación —documentos, presentaciones, señalética, campañas, comunicación institucional— encuentra en el manual una arquitectura clara para convivir con todas las modalidades del programa y con la futura empresa mixta de vivienda. Se trata de una identidad diseñada para la ciudadanía, para ser entendida a primera vista y generar confianza, claridad y proximidad.
Una marca para explicar un cambio de época
Con EtxeON, el Gobierno de Navarra presenta un nuevo ciclo en su política habitacional:
- 493 viviendas en alquiler asequible y social para cubrir una demanda creciente.
- 128 viviendas en derecho de superficie para garantizar accesibilidad a largo plazo.
- 114 viviendas en cooperativas de cesión de uso, orientadas también a mayores, jóvenes y experiencias intergeneracionales.
- 34 viviendas rehabilitadas en el ámbito rural, reforzando la cohesión territorial y el equilibrio poblacional.
Todo ello acompañado por:
