Tafalla Iron Foundry: Casting the future of industry
Cliente: Tafalla Iron Foundry
Rebranding y posicionamiento estratégico de marca. Arquitectura de mensaje y manual de identidad. Repositorio audiovisual, vídeos corporativos y formación interna. Comunicación, gabinete de prensa y soporte institucional. Diseño de presentaciones técnicas y materiales comerciales. Producción de eventos, empleabilidad y relación con el territorio
Convertir un comienzo desde cero en una narrativa sólida en uno de los mercados más maduros del mundo
Cuando Fagor Ederlan Tafalla culminó su proceso de cooperativización y pasó a denominarse Tafalla Iron Foundry, la empresa se enfrentó a un reto extraordinario: nacer como marca nueva en un mercado industrial extremadamente maduro, altamente técnico y dominado por fabricantes históricos. La nueva cooperativa debía explicar quién era, por qué cambiaba de identidad, cuál era su propósito y cómo pretendía competir en un momento clave, marcado además por un viraje estratégico hacia el mercado estadounidense.
La operación no consistía solo en renovar un nombre, sino en reconstruir por completo un relato de empresa. Una compañía de 900 personas, con una larga trayectoria industrial, tenía por delante el desafío de presentarse al mundo con una voz propia, más contemporánea, más coherente con su proyecto cooperativo y, sobre todo, alineada con sus ambiciones internacionales. En un entorno donde la confianza se gana tras décadas, no bastaba con “parecer” una marca sólida: había que serlo y demostrarlo en cada pieza de comunicación.
Nuestra primera misión fue acompañar a la organización en la definición de un posicionamiento claro, honesto y competitivo. El nuevo manual de identidad no solo fijó los códigos visuales de la marca, sino también su arquitectura de mensaje: qué decía, cómo lo decía y qué valores quería transmitir.
TIF necesitaba un discurso que combinara robustez industrial y claridad técnica con un elemento diferencial: su identidad cooperativa, su arraigo territorial y su manera singular de entender la industria. Esa mezcla de precisión, personas y propósito se convirtió en el eje de la nueva narrativa.
Un nuevo ecosistema de contenidos y comunicación externa
Para sostener ese reposicionamiento, desarrollamos un ecosistema completo de contenidos. La nueva etapa requería activos potentes: piezas audiovisuales capaces de mostrar la magnitud real de la producción, vídeos internos que reforzaran el orgullo de pertenencia, materiales comerciales adaptados a grandes cuentas internacionales y presentaciones técnicas a la altura de un sector donde cada detalle importa. También impulsamos un repositorio audiovisual ordenado y útil para todas las áreas, desde dirección a ingeniería, con un lenguaje común y una coherencia nunca antes lograda en la marca.
La comunicación externa también exigía un salto cualitativo. La cooperativa atravesaba un momento decisivo: ampliación de instalaciones, proyectos de innovación, expansión internacional, refuerzo del modelo cooperativo y alianzas con centros formativos. Articulamos un gabinete de prensa proactivo y especializado, con un enfoque doble: por un lado, reforzar la credibilidad técnica y la solvencia industrial; por otro, proyectar un mensaje humano, territorial y profundamente alineado con el proyecto cooperativo. De esta combinación surgió una presencia mediática sólida, que ayudó a posicionar a TIF como un actor industrial referencial en Navarra y, progresivamente, en el mercado norteamericano.
Eventos, relaciones institucionales y voz internacional
A todo ello se sumó el acompañamiento en eventos y relaciones institucionales, especialmente en ámbitos clave como la empleabilidad y la formación. La FP Dual Intensiva, pionera en España, se convirtió en una oportunidad para comunicar el compromiso de la cooperativa con el talento joven, el desarrollo territorial y el futuro de la industria. Trabajamos codo con codo con la dirección para que estos hitos no fueran solo actos públicos, sino herramientas de reputación y conexión con la comunidad.
En paralelo, la marca fortaleció su mensaje internacional. TIF se encontraba en pleno proceso de contacto con grandes fabricantes estadounidenses, un mercado exigente, competitivo y acostumbrado a códigos narrativos muy distintos a los europeos. Elaboramos presentaciones, argumentarios y materiales técnicos específicos para estos interlocutores, con un enfoque que subrayaba la capacidad industrial, la fiabilidad del modelo cooperativo y la larga experiencia de la planta en la fabricación de componentes complejos.
Tres años después, el resultado es claro: una marca nueva que ya no se percibe como nueva. Tafalla Iron Foundry habla con una voz sólida, homogénea y segura; proyecta una identidad reconocible; y ha convertido un reto de partida —renacer de cero en pleno mercado maduro— en una oportunidad para crecer hacia fuera y cohesionar hacia dentro. Su reputación se ha reforzado, su discurso se ha ordenado y su presencia pública se ha ampliado con naturalidad.
Hoy, la cooperativa mira al futuro con ambición internacional, coherencia interna y un relato que refleja exactamente lo que es: una empresa industrial con raíces profundas y una visión global, construida a través del esfuerzo de generaciones.
