II Encuentros de Arquitectura y Vivienda. La vivienda que queremos
Cliente: Fundación Arquitectura y Sociedad
Año: 2025
Estrategia de comunicación y narrativa editorial. Cobertura audiovisual y producción de contenidos. Coordinación con ponentes e instituciones. Activación mediática y relaciones con prensa. Seguimiento, clipping y análisis de impacto
Contexto y reto
La Fundación Arquitectura y Sociedad llevaba años impulsando el debate sobre cómo habitamos nuestras ciudades. Con la segunda edición de Encuentros de Navarra. La vivienda que queremos, el objetivo era ir un paso más allá: consolidar la cita como foro de referencia sobre vivienda, urbanismo y arquitectura, y abrirla de verdad a la sociedad navarra, más allá de los círculos estrictamente profesionales.
El reto combinaba varias capas: mantener el rigor intelectual y el nivel de los ponentes, atraer a profesionales y estudiantes, implicar a los medios y lograr que la ciudadanía sintiera que la vivienda no es solo un asunto técnico, sino una cuestión cultural, social y de futuro. Todo ello con un compromiso claro con los patrocinadores e instituciones: ofrecer un evento de prestigio con un retorno comunicativo muy por encima de su inversión.
Una estrategia integral
La Agencia x Navarra Capital, en colaboración con Carlos Mangado, se incorporó al proyecto como socio de comunicación integral: estrategia, diseño, difusión, gabinete de prensa y producción audiovisual. El punto de partida fue construir una narrativa potente: los Encuentros no eran solo un congreso, sino un espacio para pensar “la vivienda que queremos” para las próximas décadas. Ese relato se tradujo en una identidad visual icónica —las casas en degradados rojos, blancos y negros que protagonizan el cartel y todas las creatividades— y en un tono de comunicación que combinaba prestigio cultural y accesibilidad ciudadana. Todo con un objetivo claro: llenar la carpa, darle vuelo mediático al debate y convertir el evento en una auténtica plataforma para patrocinadores e instituciones.
Resultados e impacto
Los II Encuentros de Navarra. La vivienda que queremos superaron ampliamente las previsiones: más de 200 inscripciones, alta ocupación de la sala durante las tres jornadas y una mezcla muy rica de perfiles —profesionales, estudiantes, instituciones y ciudadanía— que confirmó el interés social del tema. En comunicación, la campaña alcanzó más de 600.000 impactos entre medios propios, pagados y ganados, y un retorno publicitario equivalente superior a los 80.000 euros, multiplicando por más de diez la inversión inicial. Pero el verdadero valor está en la percepción: los Encuentros se han consolidado como un foro imprescindible para hablar de vivienda y ciudad, y el uso del naming “Encuentros de Navarra” ha reforzado la dimensión territorial del proyecto, aportando un beneficio directo y visible a las instituciones y marcas que lo impulsan.
