Navarra se adapta por ti. Y tú, ¿te adaptas por Navarra?
Difusión del proyecto LIFE Nadapta
Año: 2024
Comunicación estratégica, gabinetes de prensa, contenidos digitales, newsletters, redes sociales, diseño y producción de campañas, organización y conceptualización de eventos, divulgación pública, cobertura audiovisual
Uno de los proyectos más ambiciosos en la historia reciente de Navarra
LIFE NAdapta ha sido uno de los proyectos más ambiciosos que Navarra ha emprendido en su historia reciente. No solo por la magnitud de sus 53 acciones y los más de 15,6 millones de euros de inversión, sino por lo que representaba en esencia: el primer gran esfuerzo integral de una región europea para pensar, medir y adaptarse al cambio climático desde la ciencia, desde la política pública y, sobre todo, desde la ciudadanía. Nuestro papel fue acompañar el cierre del proyecto con una estrategia de comunicación que lo hiciera visible, comprensible y vivo. Una comunicación que no se limitara a contar resultados, sino a generar conversación social, conciencia colectiva y un relato de región que se transforma mientras invita a transformarse.
Una marca, un propósito, un marco conceptual
LIFE NAdapta fue, ante todo, un proyecto coral. Un ecosistema en el que convivían la Dirección General de Medio Ambiente, la Oficina de Cambio Climático, UPNA, INTIA, Nasuvinsa, Nilsa, Orekan, ISPLN y decenas de ayuntamientos, entidades ciudadanas, profesionales, técnicos, expertos y organizaciones sociales. Nuestro papel consistió en tejer ese entramado comunicativo para que todas las voces encontraran un cauce claro, coordinado y coherente. Durante 2025, articulamos una identidad pública capaz de explicar un proyecto muy técnico sin renunciar al rigor, pero haciéndolo más humano y cercano. Gestionamos el gabinete de prensa y la difusión en medios, construyendo narrativas que lograron situar LIFE NAdapta como un referente nacional y europeo en adaptación climática. Mantuvimos activa la conversación digital con una estrategia dinámica —web, redes, newsletters, vídeos, infografías— que convirtió datos complejos en mensajes accesibles para miles de personas. Alimentamos un relato coral en el que aparecían agricultores, científicas, técnicas municipales, escolares, responsables públicos y ciudadanía organizada, todos ellos protagonistas de un cambio real en el territorio. Fuimos puente y mediación diaria entre instituciones europeas y locales, entre equipos técnicos y organismos ejecutores, entre departamentos del Gobierno y profesionales de ámbitos tan diversos como salud pública, ingeniería forestal, gestión hídrica, agricultura o planificación urbana. Cada acción comunicativa —un vídeo, una nota de prensa, un evento, una campaña, un post, una newsletter— requería interpretar un lenguaje distinto, comprender desafíos específicos y traducirlos a un público amplio sin perder precisión.
Grandes citas para hacer sentir el proyecto entre la ciudadanía
Pero el verdadero pulso del proyecto estuvo en los eventos: espacios de encuentro, debate y experiencia que convertimos en acciones de alto valor público. Navarra necesitaba que LIFE NAdapta se sintiera, y no solo que se entendiera. Y eso nos llevó a diseñar, producir y conceptualizar tres grandes hitos que marcaron el cierre del proyecto.
Primero, los Encuentros Life NAdapta, concebidos como una experiencia de divulgación para acercar a la ciudadanía las soluciones climáticas desarrolladas en la región. Creamos narrativas que combinaban charlas, exposiciones, demostraciones y un escape room climático que viajaba entre Pamplona y Tudela. Una propuesta inmersiva que convertía el conocimiento científico en vivencia directa, pensamiento crítico y participación social.
Un compromiso real con la sostenibilidad
Después, el encuentro ciudadano en el Parlamento de Navarra, un acto simbólico y profundamente político en el que representantes de la sociedad civil compartieron inquietudes y propuestas frente a la emergencia climática. La comunicación aquí no solo movilizó medios y públicos; contribuyó a crear un espacio de legitimidad y escucha activa donde la ciudadanía tomaba la palabra en una institución clave. Finalmente, organizamos el gran acto de clausura en Baluarte, un evento con más de 250 especialistas en el que diseñamos una narrativa escénica, audiovisual y conceptual que proyectaba lo realizado, pero, especialmente, lo que está por venirpor venir. Fue la gran celebración de un proyecto que había transformado el modo en que Navarra piensa su territorio y su futuro. Todo ello se articuló con una campaña pública potente —“Navarra se adapta por ti. ¿Y tú, te adaptas por Navarra?”— diseñada para activar una relación de reciprocidad: Navarra avanza y protege, pero necesita que su ciudadanía dé también el paso. La campaña resonó en emplazamientos exteriores y materiales de difusión,, banderolas, redes, vídeos, cartas gráficas y en cada uno de los espacios donde la adaptación climática debía ser conversación compartida.
Transformar ocho años de trabajo en un relato comprensible y memorable
Uno de los trabajos más significativos dentro de la comunicación de LIFE NAdapta fue la elaboración del Layman Report, la gran pieza editorial que debía condensar, explicar y proyectar el impacto del proyecto tras ocho años de trabajo. Su complejidad residía en algo esencial: había que traducir una arquitectura técnica gigantesca —53 acciones, seis ámbitos estratégicos, cientos de hitos, millones de euros, múltiples líneas científicas— en un documento accesible, didáctico y a la altura de una iniciativa pionera en Europa. De principio a fin, el Layman Report fue concebido como una herramienta de legado: una publicación que pone orden y sentido a lo realizado, un documento que explica cómo una región diversa, compleja y viva es capaz de articular una estrategia climática integral, medible y replicable. LIFE NAdapta no solo nos permitió comunicar un proyecto europeo. Nos permitió narrar un cambio histórico en la manera de comprender el territorio, la sostenibilidad y la responsabilidad colectiva. Acompañamos a Navarra en la tarea de transformar datos en conciencia, acciones en comunidad y ciencia en futuro compartido. Una comunicación que hizo visible lo logrado y, sobre todo, dejó sembrada la idea de que la adaptación climática no termina con un proyecto: empieza con cada persona que decide ser parte del cambio.
