El 15 de octubre de 1905, Nueva York amaneció con el primer número de Little Nemo in Slumberland, un cómic de Winsor McCay considerado hoy en día por muchos como el primer gran clásico de la historia de este género. Durante casi seis años, las páginas del New York Herald contaron al mundo la historia de Nemo, un niño inmerso en un universo onírico que siempre despertaba en la última viñeta de la página esperando volver a sus sueños la semana siguiente. Más de un siglo después, Laura Peinado y Adrián Laurencena se inspiraron en esta narrativa para crear la marca de su emprendimiento de cosmética sólida Ellie’s Land.
Pero su historia se remonta varios años atrás cuando Peinado, una manchega criada en Málaga y afincada en Navarra desde 2020, decidió abrir una cuenta de TikTok para compartir su forma de ver la vida desde el prisma de la sostenibilidad. Hoy ya atesora 76.500 seguidores en dicha red social, así como 55.600 en Instagram, ha publicado el libro 'Crea tu hogar sostenible' y fue galardonada en 2023 con el 'Premio TikTok a la creadora revelación en la categoría de Impacto Social'.
El año pasado, esta joven de 27 años apostó por emprender y creó su propia marca zero waste en Navarra en honor a su hija, Ellie: "Me decanté por este tipo de cosmética porque soy consumidora desde hace unos nueve años y creo que es el futuro. Es más cómoda, sostenible y duradera". Y es que, según la consultora Market Report Analytics, el mercado global de estos productos se perfila para una "expansión significativa, impulsada por la creciente concienciación de los consumidores sobre la sostenibilidad ambiental y el consumo ético". Con un volumen de negocio proyectado de aproximadamente 15.000 millones de dólares y una tasa estimada de crecimiento anual compuesta del 12,5 % para el período 2025-2033, este sector está experimentando "una sólida demanda".
Según Peinado, uno de los principales beneficios de la cosmética sólida se basa en evitar la acumulación de envases plásticos en los hogares. A su vez, al tratarse de productos sólidos, se reduce el agua y se concentran los ingredientes, por lo que, con el debido cuidado, pueden durar hasta seis meses. "Se gana en eficiencia, se actúa de forma más sostenible, local y ética y se nutre el cuerpo con ingredientes en su mayoría ecológicos. Esto ayuda al planeta, ya que es más saludable tanto la forma en la que se obtienen como en la que se producen", defiende.
@valores_top 🔴 #VALORESTOP | @laurapeinadorodriguez , la 'influencer' que ha creado una firma navarra de #cosmética sólida y #ecológica. Esta manchega de 27 años, afincada en #Navarra desde 2020, ha creado junto a su pareja una firma que comercializa champús, geles, jabones, acondicionadores, desodorantes y espumas de afeitar. Los productos ya se venden por toda la geografía nacional gracias, en gran medida, a la difusión en redes sociales de su fundadora. Y es que Peinado ganó el ‘Premio TikTok 2023 a la #creadora revelación en la categoría de Impacto Social’. 🏆 🔔 En dicha red ya suma 76.500 seguidores, mientras que en Instagram cuenta con 55.600. #NavCapital 💻 Lee la noticia completa, link en la BIO. 📹 ¡Mira el vídeo si quieres conocerla un poco mejor!
SUS PRODUCTOS
En concreto, la marca vende champús, geles, jabones, acondicionadores, desodorantes y espumas de afeitado, todos ellos fabricados en España. Con bases de aceite de oliva y manteca de karité, cada producto incluye ingredientes ecológicos diferentes como manzanilla, lavanda o jengibre para aportar distintos olores, texturas y colores: "Son todos 100 % veganos, cruelty free y trabajamos con el sulfato más suave que hay, el sodium coco sulfate, el mínimo requerido para que te limpie la cabeza sin producir sequedad". Además, también comercializa los envases para guardar los jabones.
Ellie’s Land cuida el producto "por fuera y por dentro", razón por la que para la pareja sea tan importante la imagen de marca. En este sentido, Laurencena, de 36 años, fue el encargado de idear, junto a una agencia madrileña, todo el universo que envuelve a los productos. Por eso, esta inspiración onírica permite ver a una rana aviadora pilotando una manzana o a un niño surcando los cielos sobre su ballena-globo aerostático en las cajas y bolsas de papel donde preparan los pedidos.
La pareja ha creado sus propios moldes para reforzar la imagen de marca a través de una estrella.
"Queríamos diferenciarnos del resto de marcas competidoras. Nuestro objetivo era salirnos del perfil más hippie asociado a este tipo de negocios y acercarnos a todo rango de clientela a través de estos personajes animales tan llamativos. Todo recuerda a una estética concreta, que te remonta a la aviación de los años 20", apunta ella.
Con el fin de alcanzar a un público potencial más amplio, las redes sociales están siendo un gran aliado. De hecho, la firma ya tiene clientes repartidos por toda la geografía nacional: "Son un canal de difusión al que no hubiese podido acceder de otra forma. Además, la marca encaja de maravilla con el contenido que realizo diariamente en mi perfil personal, por lo que de cara a 2026 mi objetivo es que mis seguidores conozcan más mis productos y los asocien a mi persona".
En paralelo, Navarra se ha convertido en el punto de encuentro físico con sus clientes, que han podido testear los productos con sus manos en los tres mercados a los que la manchega ha acudido en la Comunidad foral. "Lo cierto es que los navarros están bastante concienciados respecto a la sostenibilidad. Y quienes todavía no lo tienen tan interiorizado están dispuestos a probarlo. Tras un año de recorrido, muchas personas ya han repetido y estamos muy contentos con la acogida", señala.
Peinado confía en que 2026 sea un año de crecimiento a través de su presencia en markets, de realizar colaboraciones con otras marcas o incluso de desarrollar nuevos productos para abrir el abanico de alternativas de higiene: "Ha sido un gran año de pruebas. Además, queremos ayudar a que todo el mundo reduzca los plásticos en sus casas. Es una meta ambiciosa, por la que vamos a trabajar con ganas".
