"En Pamplona no hay planes diferentes". La frase brota como un murmullo de un grupo de amigos en la calle Estafeta y se repite una y otra vez en tardes lluviosas de domingo y fines de semana en los que resulta imposible organizar una quedada con los amigos. Tanto es así que esa idea fue calando hondo en la mente de dos jóvenes navarras, decididas a cambiar la narrativa de la ciudad desde hace ya cuatro años con su empresa de escape rooms, Escape The City.
@valores_top🔴 #VALORESTOP | Las dos jóvenes que están revolucionando el ocio en Pamplona 🎨🍷 Paint & Wine, yoga, boxeo... Estas dos jóvenes pamplonesas están cambiando el concepto de ocio y proponiendo planes únicos para conectar a usuarios y emprendedores. 🚀 ¿Te unes a la próxima actividad? 👇 Descubre todo en ValoresTOP. #NavCapital - #emprendimiento - #PaulaVera - #LucíaMartínez
"Como pamplonesas, nos preguntamos cómo podríamos ayudar a la gente a escapar de la rutina, siempre en línea con la filosofía por la que abogamos en nuestra empresa. Queríamos fomentar planes diferentes y organizar eventos que conectasen a personas. Muchas veces, parece que solo se puede compartir el ocio con tu grupo de amigos, pero en ocasiones estos no coinciden con tus aficiones, por lo que esta iniciativa es una oportunidad para probar cosas nuevas", explica a ValoresTOP la joven de 25 años Paula Vera, que junto a Lucía Martínez, de 26, ha creado una nueva línea de negocio bautizada con el nombre de Escape The Rutina.
Gracias a la comunidad con la que ya contaban en Escape The City, Paula y Lucía forjaron una red de contactos entre artistas, monitores deportivos, administradores de locales o asociaciones: "Las nuevas generaciones están emprendiendo y nosotras apostamos por darles visibilidad. Lo entendemos como una sinergia que puede dar buenos frutos para ambas partes y generar movimiento en la ciudad".
LOS INICIOS
El proyecto comenzó su andadura en septiembre, en plena expansión de Escape The City, que entonces ya operaba en veinte ciudades de España gracias a su colaboración con entidades y empresas como Mutua Navarra, INTIA o Jata. Pero empezaron a generar expectación un mes antes. "El primer taller, que consistía en una sesión de pintura con una cata de vinos simultánea, tuvo muy buena acogida. Los primeros en acudir fueron amigos cercanos, pero gracias al boca a boca y al movimiento en redes fuimos despegando", atestigua Lucía.
Pronto llegaron más peticiones, razón que empujó a las jóvenes a elaborar una base de datos con los eventos más demandados. En concreto, la iniciativa contempla dos tipos de talleres: los de organización propia, de carácter artístico, y otros para los que cuentan con monitores de boxeo, pilates, baristas o maquilladoras: "Son planes que a nosotras nos encantan, pero que no siempre podemos impartir. Es una manera de dar visibilidad no solo a espacios nuevos, sino también a personas que están empezando y de las que aprendemos mucho".
La iniciativa busca crear sinergias entre locales nuevos como la cafetería Gosaria y emprendedores que imparten los talleres.
Desde su arranque, y con una periodicidad bimensual, ya han ofrecido talleres de paint and wine, paint and coffee, boxeo, yoga, maquillaje, decoración de velas o cata de café con latte art (diseños creados con leche). De momento, el proceso de inscripción se realiza a través de un formulario en redes sociales, pero pretenden lanzar una plataforma más intuitiva y accesible para aquellos que no les siguen en redes, así como un grupo de difusión de WhatsApp. "Nuestro target son en su mayoría mujeres jóvenes, aunque en las últimas sesiones estamos recibiendo a muchas madres junto a sus hijas", detalla Paula.
La iniciativa ha tenido muy buena acogida entre los usuarios, que coinciden en que "hacía falta algo así": "Esa figura intermediaria con capacidad de organización era lo que faltaba en Pamplona para sacar adelante este tipo de actividades de ocio. Que alguien externo se encargue de todo posibilita el objetivo de desconexión que la mayoría de asistentes buscan".
A INSTITUCIONES Y EMPRESAS
Las dos jóvenes ya se han puesto manos a la obra para encontrar locales de mayor tamaño y poder afrontar así la demanda registrada. De la misma forma, ya tienen en mente nuevas actividades (como excursiones) adaptadas a cada periodo del año. "Nuestra intención es que cuanta más gente pueda disfrutar de esto, mejor. Rondamos un aforo de unas quince personas por sesión, por lo que hemos tenido que organizar varios encuentros del mismo taller y, aun así, tener que dejar fuera a la mitad de los inscritos", desgrana Lucía.
Siguiendo la estela de Escape The City, su próximo paso es ampliar la iniciativa a instituciones y empresas con el fin de desarrollar una línea de negocio sostenible: "Queremos fusionar esta iniciativa con la marca principal, todo con el pretexto de salir de la rutina. Todas nuestras actividades van enfocadas a la ampliación de Escape The City, un concepto que engloba algo más complejo que un simple juego".
