"Las deportistas navarras necesitan proyección". Esa es la idea principal sobre la que pivota el proyecto empresarial de las hermanas Raquel Pérez y Beatriz Pérez: WE (Women and Empowerment), una agencia de comunicación que comenzó a gestarse en 2020 y que este año se ha hecho realidad. Estas dos pamplonesas, de 34 y 30 años respectivamente, se han volcado de lleno en la iniciativa, mientras en paralelo siguen ejerciendo como responsable de comunicación y directora creativa audiovisual en sus trabajos habituales. WE, además, fue reconocida como mejor idea empresarial por ei! Hub Navarra el pasado mes de junio.

Licenciada en Comunicación por la Universidad de Navarra, la carrera de Raquel ha estado ligada siempre a la organización de eventos y los departamentos de comunicación. En su currículum, destaca también su labor como community manager en Casas a Punto.

Pero más allá de su faceta profesional, es una inquieta deportista. A lo largo de su vida, ha probado suerte con el kárate, el patinaje o la hípica, por citar algunos ejemplos. Eso sí, esta pamplonesa, que reside en Sangüesa, decidió emprender en otra modalidad: "Junto a mi exmarido, abrí el box Bulldozer Sangüesa. Allí pude aunar mi amor por el deporte y mis conocimientos de empresa. Ahora no estoy vinculada, pero tiene mucho éxito". También participó en la organización de la primera edición de la Carrera Solidaria contra el Cáncer de Mama en Pamplona hace once años.

La parte más creativa recae sobre Beatriz. Tras estudiar fotografía, cogió las maletas y voló a Londres, donde se especializó en el sector de la moda y vivió en diferentes localidades de Inglaterra durante ocho años. Pero, tras este periplo, se lanzó a otro sector: la dirección creativa audiovisual, sobre todo en largometrajes. Así, ha trabajado en películas como ‘No mires a los ojos’ o ‘Verano en rojo’.

La idea de poner en marcha la agencia surgió hace tres años, cuando una amiga y antigua jefa de Raquel, Joana Aranda, se lo propuso. "Es una visionaria, y la verdad que me inspira. Joana sabía que yo era deportista y empezamos a desarrollar la idea. Incluso hicimos el plan de empresa. Ella era experta en todo lo que concierne a la marca personal", detalla.

Pero, durante un tiempo, estas dos emprendedoras tuvieron que hacer una pausa. Raquel consiguió un nuevo trabajo que, junto a la maternidad, le impedía asumir esa responsabilidad: "Pero, dos años más tarde, Beatriz y yo seguíamos dándole vueltas. Ella quería ir a muerte a por ello, se metió de lleno y yo la acompañé".

EL DESARROLLO DE LA MARCA PERSONAL

En estos momentos, se encuentran asentando las bases del proyecto y han apostado por la creación de contenidos con el fin de "tener un respaldo o portfolio" de cara al público. Como lo define Raquel, "algo que diga quiénes somos". Ahí destaca la creación de un podcast, ‘WE TALK’, donde conversan con referentes del deporte femenino navarro. En el primer episodio contaron con Lorena Montanes, exjugadora de Mulier FCN y que ahora disputa la liga universitaria de Estados Unidos. Próximamente, lanzarán un nuevo episodio con Alba Albero, maquilladora y esteticista profesional sobre la que este medio publicó un amplio reportaje en diciembre.

"Ayudamos a las deportistas a gestionar su imagen y sus puntos fuertes. Buscamos poner en valor tanto su vida personal como profesional.  Al final, las marcas quieren que esa persona sea valorada y realce sus fortalezas. El objetivo es que se cree una marca personal potente, que represente y guste a la audiencia", detalla a ValoresTOP.

Raquel se muestra convencida de que el fútbol es, por ahora, el deporte con mayor potencial comunicativo. De hecho, estas dos emprendedoras están desarrollando un plan de comunicación para Osasuna Femenino, que quieren presentar a la entidad rojilla: "Vemos que no hay una gestión específica de la imagen y la comunicación del equipo. Va siempre ligada o por detrás de la sección masculina".

En este sentido, las hermanas Pérez también quieren que su servicio sea accesible a todas las atletas. Desde la agencia, una de las ideas que tienen en mente es crear las Becas WE. Bajo un proceso de selección, ofrecerán gratuitamente sus servicios a todas aquellas deportistas que no puedan pagarlos.

PREMIO A LA MEJOR IDEA

En junio de este año, lograron el primer premio a la mejor idea empresarial en la Batidora, la aceleradora de ei! Hub Navarra. A pesar de que recibieron 3.000 euros, valoraron más el galardón desde el plano personal. "Nos ha servido como un empuje, un reconocimiento por parte de gente experta que sabe. Es un subidón que crean en nuestro proyecto", relata Raquel.

"Estamos perdiendo mucho talento nacional. Las deportistas emigran a países donde pueden tener oportunidades. En comparación con otros estados, no hay representación, nada que ayude a las mujeres deportistas. Esto ya no es solo un proyecto empresarial, sino un proyecto personal y en el que creemos porque nos afecta a nosotras. Cuando te perjudica a ti, lo pones todo. Tenemos de nuestro lado el conocimiento suficiente, el corazón y la pasión por este trabajo", rematan ambas.