National Geographic ha seleccionado la Zona Media de Navarra como finalista en la categoría ‘Mejor destino rural de España’ en la tercera edición de los Premios de los Lectores. Así, la región navarra se enfrenta a otros candidatos como la Ribeira Sacra (Galicia), la Subbética cordobesa (Córdoba), los Cameros (La Rioja) y la Sierra de Francia (Salamanca). Las votaciones de este certamen, integrado por dieciséis categorías, están abiertas hasta el 21 de febrero en la página web de la revista.
Precisamente, el territorio trabaja en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino Zona Media (PSTD), un paso adelante para la comarca, que «busca convertirse en un destino turístico sostenible, cercano y acogedor para las personas visitantes, respetando el ritmo de vida de la zona». Coordinado desde el Consorcio de Zona Media, este plan se basa en la sostenibilidad, innovación y digitalización, adaptando la oferta turística a las nuevas tendencias de la demanda. El presupuesto asignado al plan asciende a 4,74 millones de euros, procedentes de los fondos europeos Next Generation.
La iniciativa engloba proyectos como la adecuación turística de los humedales de la Laguna de Pitillas y de la Laguna Dos Reinos, un nuevo sistema de gestión de reservas y monitorización de flujos de visitantes, un sistema piloto de autobús público turístico o la creación de aparcamientos inteligentes. También se está trabajando en la creación de una marca específica del territorio y el desarrollo de una estrategia de comunicación para lograr que Zona Media «sea un destino reconocido por el mercado».
