La propuesta de Navarra en la Feria Internacional de Turismo FITUR 2026 girará en torno a las posibilidades de disfrutar del turismo de naturaleza que ofrece la Comunidad foral en todas sus modalidades: ecoturismo, turismo deportivo, contemplativo o científico, con experiencias para disfrutar del territorio como el astroturismo. En este sentido, el eclipse total que tendrá lugar en agosto será «la cita estrella del año», dadas las condiciones óptimas que ofrecen los cielos navarros para observar este fenómeno.
La consejera de Cultura, Deporte y Turismo, Rebeca Esnaola, explicó este jueves la propuesta de Navarra en FITUR, que tendrá lugar entre los próximos 21 y el 26 de enero en el recinto IFEMA de Madrid. La consejera estuvo acompañada en su comparecencia por la directora general de Turismo, Ana Rivas. «Navarra participa en FITUR 2026 con una propuesta que continúa la senda trazada en la dirección general de impulsar tipos de turismo especializados, de bajo impacto en número, pero de alto valor añadido», indicó Esnaola.
Como novedad, Navarra participará en el programa de actividades de FITUR Sport, que ha invitado a Navarra a exponer su oferta y experiencias en relación al deporte en la naturaleza y la gestión de instalaciones y su impacto en territorio. «Sin duda, será una oportunidad para mostrar cómo nuestra comunidad se posiciona como espacio para grandes eventos y que va de la mano con la apuesta del Gobierno por ser región europea del deporte en 2027», destacó Esnaola.
Según la consejera, la propuesta de Navarra en FITUR girará en torno a un nuevo spot centrado en el turismo de calidad que ofrece la Comunidad foral y una campaña enfocada a los mercados nacionales e internacionales, bajo el eslogan ‘Cuida de nuestro secreto’. Así, se dará a conocer una nueva herramienta de reservas online que incluye los recursos de naturaleza más emblemáticos y la red de áreas de pernocta, que permite reserva y pago desde casa. Esta herramienta está pensada para gestionar la capacidad de carga turística del patrimonio navarro y sus localidades, de manera que «se garantizan la calidad de la experiencia turística y a su vez el entorno y servicios del residente».
La Comunidad foral presentará además la serie ‘Camino del Buen Vivir’ y el ‘Camino de las Estrellas’, dos proyectos lanzados recientemente que ponen en valor la riqueza natural, patrimonial y los valores de las cinco rutas jacobeas que pasan por territorio navarro.
CIFRAS RÉCORD
Según los últimos datos disponibles del Instituto Nacional de Estadística y del Observatorio Turístico de Navarra, hasta el pasado mes de noviembre los alojamientos turísticos de Navarra recibieron a más de 1,9 millones de viajeros (1.911.866) y contabilizaron casi 4 millones de pernoctaciones (3.979.338), unos datos similares a los registrados en 2024. Al mismo tiempo, la demanda internacional «representa el 33 % de los viajes y el 26 % de las pernoctaciones».
«El turismo internacional va consolidándose en nuestra comunidad, aunque hay margen de mejora. Y, por eso, se trata de un reto estratégico que seguirá impulsándose desde la Dirección General de Turismo para diversificar nuestros mercados emisores. Aunque sigue destacando Francia, este año le siguen a poca distancia Estados Unidos, Reino Unido, Alemania e Italia», desglosó Esnaola.
Por otro lado, los turistas procedentes de Madrid, Cataluña y País Vasco son los más numerosos a nivel nacional, aunque en paralelo se consolida el crecimiento de visitantes «desde casi todas las comunidades autónomas, especialmente desde la Comunidad Valenciana y Andalucía»: «Se trata de dos regiones en las que Navarra pone el foco promocional como un destino de naturaleza y patrimonio cultural, no masificado y con una gastronomía basada en la calidad del producto agroalimentario y de temporada».
Los datos disponibles actualmente señalan que, de enero a septiembre de 2025, los turistas que pernoctaron en Navarra realizaron un gasto directo de 1.166 millones de euros entre compras, alojamientos, hostelería y visitas. Una cifra que, según el Ejecutivo foral, «representa un 8,7 % más que la registrada en 2024 para el mismo periodo» y «supera con creces cualquier registro hasta la fecha».
EL ‘STAND’
El expositor dedicado a Navarra cuenta con diferentes espacios de atención al público: institucionales, para empresas y asociaciones, un lugar de reunión y presentaciones… Tampoco falta el espacio de restauración, «muy importante también porque permite mostrar la excelencia de la oferta enogastronómica navarra», que este año desarrollará el equipo del restaurante Kabo.
El stand de Navarra estará situado en el Pabellón 9 de IFEMA, como en ediciones anteriores, y su superficie será de 500,5 metros cuadrados. La empresa que ha ganado la licitación es Albatros Stands Events, por un importe de 243.990 euros (IVA incluido).
En este sentido, el viernes 23 de enero se celebrará el día institucional de Navarra. La feria se inaugurará el miércoles 21, día de presentación a los medios de los diferentes proyectos que se han puesto en marcha junto al sector y los destinos. El día 22 tendrá lugar la presentación de proyectos de entidades locales, empresas y asociaciones.
