Antes de llegar a ser la más bella de España, Amaia Izar Leache descubrió el encanto de convertir viviendas en hogares. Desde pequeña observaba a su hermano, catorce años mayor que ella, realizar sus proyectos para el grado de Arquitectura. Más que la carrera en sí, le llamaba la atención cómo la decoración lograba transformar un espacio vacío en un lugar cálido y confortable. Un interés que se vio reforzado por influencia de su padre, profesional del sector inmobiliario.
Esta joven agoizka, que cuenta 25 años, siempre ha tenido un espíritu inquieto. De hecho, cuando cursaba el Bachillerato, compaginaba su vida estudiantil con clases de ballet, flamenco y modelaje. "Soy una persona muy organizada. Además, por mi manera de ser, quería ser mi propia jefa y crear algo personal", explica Amaia a ValoresTOP.
Esa es la razón por la que inició sus estudios en el grado de Administración y Dirección de Empresas de la Universidad Pública de Navarra (UPNA). Una carrera que cursaba poco a poco mientras asumía más encargos de su agencia de modelaje en San Sebastián, como desfiles a lo largo del norte del país o fotografías para catálogos. Pronto llegó una propuesta de mayor calado: presentarse a Miss World Spain. Lo hizo en las ediciones de 2016 y 2018, y fue en esta última en la que se proclamó ganadora.
Amaia viajó a China para competir por el título mundial. Antes y después de representar a España en el certamen, ejerció las labores propias del cargo desde Madrid. "Fue un año muy agitado, pero estuve acompañada de un equipo profesional excelente. Hice anuncios para Maybelline y L'Oreal Paris. También me tocaba participar en eventos de todo tipo: de Vogue, Vanity Fair, GQ, los premios Woman... Para atender todo, tuve que dejar la universidad durante un año", relata.
Toda esa labor le llevó a idear un primer emprendimiento: abrir un negocio especializado de eventos para la Comunidad foral. Tras volver a Aoiz en 2019 y retomar sus estudios, empezó a trabajar con el objetivo de poner en marcha la firma en 2020: "Llegué a tener conexiones con empresas y a presentar mis primeras propuestas, pero comenzó la pandemia y se vino abajo todo".
La joven se empapó del sector inmobiliario y la arquitectura a través de su padre y su hermano.
Abocada a la búsqueda de nuevos horizontes, redescubrió durante el confinamiento ese antiguo interés por la decoración de interiores a través del home staging. Mientras terminaba el grado universitario, empezó a formarse en este sector importado de Estados Unidos, que busca simular o materializar la redecoración de un inmueble dependiendo de si se desea vender o alquilar. Una labor que le llevó a abandonar "de forma natural" su oficio de modelaje.
"Estuve diez años en ese mundo y podía seguir trabajando en él, pero me surgió esta oportunidad y quería poner toda mi energía en ella. Además, trabajar de modelo es muy exigente: requiere gimnasio, dietas, viajar, castings… Incluso después de abandonar todo esto, ¡los días se me hacen cortos!", exclama entre risas.
EL 'HOME STAGING', AL ALZA
Amaia se apoyó en el servicio de emprendimiento de la Asociación Cederna Garalur para lanzar el pasado mes de septiembre Gaia Home Staging, una nueva empresa que se suma a este sector emergente en Navarra. De hecho, la región cuenta ya con más de media docena de negocios de este tipo y cada vez más inmobiliarias incorporan este servicio a su oferta.
"El nombre Gaia surgió de una hipótesis científica. En concreto, describe que la atmósfera y la parte superficial de la Tierra se comportan como un sistema donde la vida, su componente característico, se encarga de autorregular sus condiciones esenciales. Y se me ocurrió aplicar este concepto al home staging. Al final, transformar una vivienda sin reformas para que todo el mundo se imagine residiendo en ella es hacer revivir su propia esencia para que funcione por sí sola", reflexiona.
En 2023, la emprendedora navarra espera ampliar su cartera de clientes y acumular casos de éxito.
Hasta la fecha, ya ha transformado diez viviendas destinadas tanto a su posterior venta como al alquiler. En tres de ellas trabajó a través de la colaboración que mantiene con Larraz Inmobiliaria: "Me puse en contacto con ellos en noviembre de 2022 porque me gustaban los valores que transmitían como empresa. Desde entonces, ofrezco mis servicios a través de esta inmobiliaria, así como a particulares".
OPORTUNIDADES DE MERCADO
En 2023, Amaia espera ampliar su cartera de clientes y acumular casos de éxito. Y para ello, cree que la situación actual del mercado inmobiliario puede auparle. Según el Consejo General del Notariado, la compraventa de casas disminuyó en España un 13,1 % el pasado mes con respecto al mismo periodo del año anterior. En esta línea, Navarra ha sufrido la mayor caída a nivel nacional, situada en el 29 %. Así mismo, los préstamos para adquirir una vivienda en la región se redujeron un 45,4 % con respecto a 2022.
"Parece que el mercado está difícil porque, con los intereses tan elevados, hay menos personas que pueden optar a comprar las muchas casas que se están poniendo a la venta. Aquí hay una oportunidad para el home staging, cuyo objetivo es que una vivienda destaque sobre el resto con un proyecto de diseño y una escenificación económica. Y se nota en los portales inmobiliarios. Si ves un piso que sobresale por su modernidad, se posiciona muy por encima de aquellos que no han hecho ese trabajo", concluye.
