Su primer recuerdo se ubica en el salón de su casa. Sentado en el sofá, con un cojín que le ponía su madre para que no se cayera. Desde bien pequeño apretaba el botón de la televisión con un rápido clic y subía el volumen. Los muñecos de Barrio Sésamo aparecían en la pantalla y, como por arte de magia, el mundo exterior se desdibujaba. Lo dejaban absolutamente hipnotizado. Había algo en sus voces, en sus gestos exagerados y en esa mezcla de juego y ternura que lo mantenía quieto, absorto, como si el tiempo se detuviera solo para él. Así, José Javier Baquedano comenzó a enamorarse del poder de contar historias. Le fascinaba ver cómo unos simples personajes de trapo podían enseñar a sumar, restar, compartir y, sobre todo, a sentir.
«Solamente hay una cosa mejor que ver la tele: hablar sobre tele», sostiene hoy con firmeza desde el plató de Atresmedia, donde suma dos décadas de trayectoria. Desde niño tuvo «muuuy claro» que se dedicaría a aquel mundillo. Tanto es así que estudió Comunicación Audiovisual en la Universidad de Navarra, etapa de la que atesora infinitos momentos inolvidables. «Ahora doy clases en distintos centros académicos. En febrero, impartí una masterclass en el aula donde estudié de joven. Verme sentado en la mesa del profesor fue como cerrar el círculo», sonríe tras recalcar que ha ejercido como docente en la Universidad Politécnica de Valencia, la Universidad de Nebrija y The Core School, entre otros.
BUSCAR NUEVOS FORMATOS
Al finalizar su formación, dejó su Pamplona natal para marcharse a Madrid. Fichó por Atresmedia, en un inicio como becario, y desde entonces su labor se ha centrado en buscar formatos televisivos novedosos: «Cuando empecé, solamente existía Antena 3. Luego se incorporaron cadenas temáticas como Neox o Nova. Más tarde llegó la fusión con La Sexta y poco a poco crecimos más, así que vimos la necesidad de dar con nuevos programas para captar más audiencia».
«Es importante tener en cuenta el panorama internacional para detectar tendencias y traerlas a España»
Como miembro del Departamento de I+D, dentro de la Dirección de Programas de Entretenimiento, José Javier se encarga de realizar un seguimiento diario de todas los géneros y programas de entretenimiento que se estrenan en otros países. «Estoy pendiente de audiencias, temporadas, adaptaciones internacionales, contenidos… Es importante tener en cuenta el panorama internacional para detectar tendencias y traerlas a España«, apunta.
José Javier es miembro del Departamento de I+D, dentro de la Dirección de Programas de Entretenimiento.
En su profesión hay dos factores clave: instinto y olfato. «Uno más uno no tiene por qué sumar dos necesariamente. Tienes que intuir lo que puede funcionar, aunque nunca se sabe con certeza lo que le puede gustar al público. Si conoces las tendencias, sabrás lo que es probable que encaje y lo que no», recuerda.
Las grandes cadenas generalistas, como Antena 3, buscan el killer format, es decir, el «formato triunfador». Actualmente, el género televisivo más exitoso lo conforman los grandes concursos musicales. Es el caso, por ejemplo, de La Voz y Mask Singer: “Son, sin duda, los favoritos del público. Combinan espectáculo, emoción, participación… Elementos esenciales para asegurar el éxito. Hay proyectos que siempre funcionan bien y es difícil que pasen de moda». Además de los concursos de preguntas como el exitoso El 1%.
