En un entorno globalizado y exigente, la diferenciación de producto «se ha convertido en el pilar fundamental para asegurar un posicionamiento sólido». Por ello, INTIA coordina la presencia de las empresas navarras en eventos clave «donde el impacto de la conexión personal y la demostración en vivo permiten consolidar marcas y establecer alianzas estratégicas que no pueden ser sustituidas por medios digitales».
Estas ferias funcionan como entornos de aprendizaje e innovación, donde productores y empresas tecnológicas pueden identificar tendencias, analizar mercados y compartir avances. Klaus Mestern, responsable del área de Ferias profesionales de INTIA, destaca que «el modelo agrupado es clave porque convierte la presencia en feria en una experiencia compartida que amplifica la visibilidad, fomenta la colaboración y abre nuevas oportunidades».
En este contexto, el stand institucional, con una superficie aproximada de 60 metros cuadrados, se configura como un espacio común de alta visibilidad para las empresas participantes. Este espacio cuenta además con una programación propia que incluye presentaciones, demostraciones de producto, showcooking y actividades de networking. La experiencia se ve reforzada gracias a la colaboración del centro de FP de Burlada, con el apoyo del alumnado del Grado Superior de Hostelería y Servicios de Cocina, que contribuye a dinamizar el espacio y a mejorar la atención al visitante.
EL CALENDARIO
Bajo el stand agrupado de Navarra, INTIA ha definido la siguiente hoja de ruta para el próximo ejercicio:
- Barcelona Wine Week: 1-3 de febrero en Barcelona.
- WineParis: 15-17 de febrero (espacio por confirmar).
- ProWein: 7-9 de marzo en Düsseldorf (Alemania).
- Salón Gourmets: 26-29 de abril en Madrid.
- Fruit Attraction: 6-8 de octubre en Madrid.
- Anuga: 9-13 de octubre en Colonia (Alemania).
- Gastronomic Forum Barcelona: noviembre (fechas por confirmar) en Barcelona.
A partir de septiembre, se abrirá de manera escalonada el plazo de inscripción. «La participación en estos eventos se apoya en la garantía que ofrecen marcas como Reyno Gourmet, gestionada por INTIA, que identifica productos con certificación de calidad susceptibles de diferenciación», indicó la sociedad pública.
Con el objetivo de «facilitar la presencia del sector en estas plataformas internacionales», INTIA ofrece una gestión integral que incluye la organización del espacio, la dinamización de actividades y el acompañamiento técnico a las empresas. Este modelo cuenta con el respaldo del Gobierno de Navarra, a través de subvenciones que cubren entre el 65 % y el 70 % de los costes de participación.
