La saga más laureada del baloncesto masculino navarro, formada por Pope, Álex y Txemi Urtasun, que en 2023 fundaron AIT Sport Center en Torres de Elorz, fueron sus primeros clientes en el ámbito deportivo. «Como muchos compañeros, no tenían muy potenciadas entonces sus cuentas personales en las redes sociales. Nuestra relación comenzó de una manera muy informal. tras una conversación con Álex. Conseguimos viralizar contenido de cuando él jugaba en el SLUC Nancy francés y en UCAM Murcia«, rememoran Aquiles Cornago y Martín Archanco, socios fundadores de Estudio 447.
La firma de Estella celebró su veinte aniversario el pasado abril. Especializada en imagen y comunicación, comercio online y desarrollo de páginas web, ya suma más de setenta clientes en el mundo del deporte. Es, sin duda, una de sus líneas de negocio que más crece, gracias entre otras cosas a la gran variedad de disciplinas en las que Cornago, Archanco y su equipo se han consolidado.
Por ejemplo, en 2017 se adentró en el mundo del motor con el piloto Mikel Azcona, cuando todavía competía en la Audi TT Cup de jóvenes promesas (después ganaría, entre otros, el principal campeonato internacional de turismos). A él le siguieron Erik Zabala, piloto lodosano de 20 años, el italiano Paolo Rocca o el argentino Bebu Girolami, entre otros.
EL CICLISMO
Dos años después del lanzamiento de este nuevo departamento en la agencia, Estudio 447 se lanzó al mundo del ciclismo de la mano de Mónica Guajardo, una profesional con treinta años de experiencia en el mundo de las dos ruedas. Tal fue el éxito que los tres crearon una nueva división dedicada específicamente a este deporte, llamada KOM. «Hemos colaborado con infinidad de ciclistas y personas relacionadas con el mundo de la bicicleta, como directores deportivos o clubes. Trabajamos en País Vasco, Navarra, Aragón, Comunidad Valenciana, Andalucía, Castilla-La Mancha y los dos archipiélagos», enumera Cornago.
«Es el deportista quien debe mostrar su día a día en la medida en que lo desee. De lo contrario, será frío y artificial»
Entre muchos otros, han colaborado con Jesús Herrada y Sergio Samitier, del equipo Cofidis; Sandra Alonso, subcampeona de España en contrarreloj individual; Natalia Fischer, campeona de España el pasado 25 de mayo y excampeona de Europa de XCM (Cross Country Marathon); o exciclistas como Carlos Sastre, ganador del Tour de Francia, Haimar Zubeldia, Egoi Martínez… «También llevamos el soporte web del equipo Kern Pharma«, desglosan.
Ese amplio currículum también ha permitido que la empresa navarra organice actos a los que acuden estrellas de primer nivel en calidad de embajadores. Por ejemplo, gestionó el protocolo de la segunda edición del Critérium de La Nucía el año pasado. Un evento en el que compitió el neerlandés Mathieu van der Poel como cabeza de cartel. «Estuvimos a punto de ver también a Tadej Pogacar, pero su temporada estaba siendo muy intensa tras haber participado en el Tour de Francia y los Juegos Olímpicos de París«, lamenta Archanco.
En paralelo, ha colaborado con la imagen, la comunicación y la captación de sponsors del aizkolari navarro Iker Vicente, subcampeón del mundo de corte de velocidad, colaboró con el departamento de comunicación del Replasa Beti Onak de balonmano durante la temporada 2021-22, y acumula cuatro años de experiencia detrás del Osés Construcción Ardoi, que compitió este año en la Liga Femenina Endesa.
Además, tiene una relación singular con otros deportistas de primer nivel internacional a través de la marca de ropa ciclista La Bicicleta, adquirida por la firma estellesa en 2023 tal y como avanzó Navarra Capital. «Volveremos con fuerza en 2026», avanza Cornago.
SU MÉTODO
A la hora de definir el estilo de comunicación de cada cliente, Estudio 447 analiza primero su forma de ser dentro y fuera del deporte. «Es un error que los deportistas deleguen el 100 % de la comunicación en redes sociales a un tercero porque se pierde realismo. Es el propio deportista quien debe mostrar su día a día en la medida en que lo desee. De lo contrario, será frío, artificial y distante con el aficionado», sugiere Archanco. En este sentido, la firma navarra aconseja al cliente qué estilo se adapta mejor a su forma de ser. «Por ejemplo, les podemos recomendar publicar contenido sobre victorias de otros compañeros o aniversarios de fechas importantes», resalta Cornago.
En los eventos deportivos, como marchas cicloturistas, carreras o competiciones de motor, Estudio 447 también se encarga de la gestión de embajadores y patrocinadores. Por ejemplo, ha colaborado con pilotos en la organización de VIP Laps en circuitos y creado eventos privados con deportistas y patrocinadores. «En general, intentamos que exista una relación real entre ambas partes (patrocinadores y deportistas), donde nosotros somos el nexo de unión», añaden Cornago y Archanco.
Ambos coinciden en que la cantidad de horas invertidas a lo largo de estos años ha sido ingente, así como las alianzas que han forjado incluso fuera del ámbito laboral. «Hemos pasado momentos buenos y otros no tanto. Pero, sin duda, el balance es positivo», rematan.
