La consejera de Cultura, Deporte y Turismo, Rebeca Esnaola, compartió este miércoles en rueda de prensa los últimos datos conocidos respecto al sector turístico navarro, que corresponden al pasado año. Así, destacó que la Comunidad superó por primera vez los dos millones de visitantes alojados en establecimientos turísticos, con un total de 2.009.885, lo que supone un incremento del 2,8 % respecto a 2024.
A su juicio, el sector vive «un crecimiento controlado y sostenible». En ese sentido, el crecimiento se explica en gran medida por el repunte del turismo internacional, con una subida del 3 %. «El año pasado nos visitaron cerca de 700.000 turistas internacionales», detalló para agregar acto seguido que los mercados clave fueron Francia, Estados Unidos, Reino Unido y el continente asiático.
Por otro lado, el gasto directo en el sector se elevó hasta los 1.536 millones de euros. A esta cifra faltan aún por añadirse los datos de gasto de los y las turistas y excursionistas nacionales que visitaron la Comunidad durante el cuarto trimestre de 2025. «Pero ya se ha experimentado una subida del 15 % con respecto a 2024, bajo los mismos parámetros», indicó el Ejecutivo foral. Por su parte, el gasto medio de los visitantes se situó en los 149 euros por persona y día.
En relación al empleo, por otro lado, el año finalizó con 19.076 empleados, superando ligeramente el dato de diciembre de 2024 (19.011). En mayo, el mejor mes de la serie, se alcanzó además la cifra récord de 20.206 afiliados, rompiendo también por primera vez la barrera de los 20.000 en el sector.
ORIGEN DE LOS TURISTAS
En el ámbito de los visitantes internacionales, el mercado estadounidense estuvo muy vinculado a experiencias prémium, relacionadas con la enología y con pernoctaciones de alta gama. Por su parte, los turistas de Reino Unido se mostraron atraídos por «eventos culturales y actividades deportivas como el senderismo», mientras que el Camino de Santiago fue el principal reclamo turístico para las personas ciudadanos de Corea del Sur y Japón.
Entre las personas de origen nacional, «más de una quinta pinta de quien visita Navarra proviene de Madrid, principal emisor de turismo vacacional y de congresos», mientras que «la provincia de Barcelona supone un 15,4 % de los viajeros, muy relevante en turismo rural y de gastronomía». Siguiendo a estos dos focos principales, se encuentran además País Vasco y las provincias de Zaragoza, Valencia, Sevilla y Alicante.
CALIDAD EN EL TURISMO
Durante su intervención, Esnaola anunció que la región ha sido reconocida como una de las diez más acogedoras del mundo según las valoraciones de viajeros a través de la plataforma Booking. Una distinción que, de acuerdo a la consejera, «habla de la hospitalidad navarra y de la calidad de nuestra oferta».
