El Ayuntamiento de Pamplona propuso este jueves crear una sociedad mercantil pública, con personalidad jurídica propia y capital 100 % público, para el futuro Convention Bureau, órgano que se encargará de la promoción de la ciudad como destino turístico de congresos y conferencias. El concejal de Promoción Económica, Proyección Europea, Innovación, Juventud y Cooperación al Desarrollo, Mikel Armendáriz, trasladó esta propuesta al sector turístico tras la realización de un estudio previo y diagnóstico de situación.
Según informó el Consistorio de la ciudad, el objetivo es «convertir a la capital navarra en una sede relevante del mercado nacional e internacional del turismo MICE». Para ello, debe crear un Convention Bureau que asuma la promoción y la gestión. A finales del año pasado, el Ayuntamiento licitó y adjudicó al estudio Castro Consulting el proyecto ‘Desarrollo del Pamplona Convention Bureau’ para confeccionar las líneas básicas que debería tener esa oficina de promoción. «Esas líneas prevén como mejor opción crear una sociedad mercantil pública, mejor que una fundación público-privada o una entidad pública empresarial», defendió el Ayuntamiento.
El proyecto, presentado al sector partiendo de esa base, plantea que el Consistorio sea el socio titular del capital social y que el grueso de la financiación del nuevo ente sea público, sobre todo por parte del Ayuntamiento, aunque también se pueda recurrir a otras instituciones y entidades públicas y a subvenciones. Por otro lado, se propone que puedan existir otro tipo de ingresos, como la prestación de servicios especializados, patrocinios o programas. El presupuesto planteado para su funcionamiento asciende a cerca de 153.000 euros en este primer ejercicio 2026.
«El Ayuntamiento sería, de hecho, la entidad impulsora de este Convention Bureau, pero el objetivo es implicar a todo el ecosistema empresarial vinculado al turismo MICE, que incluye asociaciones empresariales, alojamientos, empresas de hostelería y de transportes, además de otros servicios auxiliares. La oficina también estaría abierta mediante acuerdos de colaboración, a otras administraciones y entidades públicas, así como a otro tipo de agentes, como universidades y centros de investigación, asociaciones nacionales e internacionales y redes de profesionales», agregó el Consistorio.
El proyecto previo incluye también aspectos como posibles estatutos, estructura organizativa, procedimientos internos y el modelo de gobernanza. En concreto, se planea una junta general con representantes municipales y un consejo de administración, además de una presidencia y una gerencia. Como ubicación del Convention Bureau, se propone Casa Seminario, donde se ubicarán, tras las obras, los servicios turísticos del Ayuntamiento: «El futuro Pamplona Convention Bureau servirá para generar nuevas oportunidades de negocio, facilitar el trabajo conjunto entre empresas y administraciones, y fortalecer la capacidad del destino para atraer eventos de mayor impacto económico. Actuará como un instrumento de apoyo operativo y promoción conjunta, facilitando la conexión entre empresas, organizadores y prescriptores, y contribuyendo a una mejor articulación de la oferta, una mayor eficiencia comercial y una mayor capacidad de competir con otros destinos».
OTRAS CIUDADES
Para realizar la propuesta, se ha analizado la situación de cuatro ciudades similares a Pamplona en cuanto a tamaño y características. Así, se han estudiado Gijón, Santander, Vitoria-Gasteiz y Donostia-San Sebastián: «De todas ellas, se han analizado sus respectivos convention bureau y su forma jurídica, que va desde empresas públicas sin personalidad jurídica propia a mixta público-privada. También se han estudiado su financiación y sostenibilidad, así como la relación con sus socios. Además, se han hecho entrevistas a representantes y entidades relacionadas con el sector MICE de Pamplona y a una treintena de empresas del sector para conocer su opinión sobre la ciudad como destino».
