El comercio de proximidad en los entornos rurales de Navarra experimentó «una mejora moderada» en el nivel de ventas durante 2025, aunque también refleja comedida confianza en el futuro del sector. Estas son las principales conclusiones que destaca el Informe de Coyuntura del Comercio Rural, presentado recientemente por la Red de Dinamización del Comercio Rural en Lekunberri.
Durante la reunión, el consejero de Industria, Transición Ecológica y Digital Empresarial, Mikel Irujo, y el director general de Comercio y Consumo, Pablo Ezkurra, atendieron a los técnicos de los Grupos de Acción Local, Cederna-Garalur, Asociación Teder, Consorcio de Zona Media y el Consorcio EDER, que expusieron las acciones realizadas en cada una de sus zonas «con el objetivo de impulsar el comercio local y fomentar la apertura de nuevos negocios y el emprendimiento».
El estudio, basado en una encuesta a 220 establecimientos de las zonas rurales de Navarra (excluyendo Pamplona y su comarca), sitúa el indicador del nivel de ventas en 55,37 puntos, «alcanzando por primera vez un nivel considerado satisfactorio». Sin embargo, el índice de confianza se fija en 49,50 puntos, «por debajo del umbral de 55 que marca una percepción positiva del sector».
Según el Gobierno foral, los comercios encuestados «han mejorado sus ventas, a pesar del contexto de presión sobre los márgenes de beneficio que atraviesan, ya que estos siguen siendo reducidos». Por eso, la prudencia «sigue marcando las perspectivas empresariales». Sin embargo, casi el 72 % prevé mantener o mejorar sus ventas en este año, «aunque predominan los escenarios de estabilidad», y el 68,7 % considera que la situación general del comercio será igual o mejor en 2026. Es decir, la tendencia «apunta a una recuperación limitada, aunque con escaso margen para crecimientos significativos a corto plazo».
El informe destaca que «el comercio de proximidad desempeña un papel esencial en los entornos rurales, no solo como motor económico, sino también como elemento de cohesión social y vertebración del territorio». Y, además, «subraya la necesidad de reforzar las políticas de apoyo al relevo generacional, la digitalización, la mejora de la competitividad y la sostenibilidad económica de los negocios».
A la vez que se conocían estos datos, los técnicos de los distintos Grupos de Acción Local fueron enumerando las acciones que han desarrollado en estos meses, atendiendo a las demandas y necesidades de los comerciantes rurales. Asimismo, transmitieron las principales preocupaciones y obstáculos con los que se enfrentan los comerciantes a la hora de poner en marcha su negocio o de traspasarlo o venderlo por jubilación. Todos destacaron la importancia de contar con formación específica en diversos temas como la gestión de redes sociales o la implantación de herramientas digitales e IA en su actividad.
En este sentido, tanto el consejero Irujo como el director general Ezkurra apelaron al apoyo de las convocatorias de ayudas públicas «para afrontar la revitalización del comercio en los municipios rurales, la apertura de los locales multiactividad, la digitalización de los comercios o la mejora de la competitividad».
