Con el carro avanzando sin prisa, casi por inercia, te detienes frente a la estantería del supermercado. Contemplas las botellas sin mucha ceremonia, en busca, quizá, de algo sencillo. Navarra aparece sin levantar la voz, en una etiqueta conocida que, inevitablemente, suena a casa. Piensas en la tierra que hay detrás de cada vidrio, el sol que madura las uvas y las decisiones invisibles que han llevado ese frasco hasta ahí. Vas a escoger una historia que se descorchará, con un leve chasquido, al caer el fin de semana. Y entiendes que un vino también es eso: una decisión pequeña que sostiene el momento.
¿Tinto? ¿Blanco? ¿Rosado? La duda dura poco cuando la vista regresa, casi por inercia, a este último. Hay algo en su sabor que conquista paladares de aquí y de allá, como si cada botella llevara dentro una promesa compartida. «Aunque hoy en día el mayor consumo se da en el tinto, el rosado de Navarra tiene una personalidad muy reconocible y un público muy leal», apunta Asier Guridi, director comercial de Productos Locales de Eroski. Fresco, versátil, cercano: una bebida que lleva años acompañando momentos cotidianos. Y quizá por eso, mientras colocas la botella en el carro, entiendes que, más allá de seleccionar un acompañamiento para tu cena, se trata de una pequeña celebración que viajará contigo hasta la mesa, donde cada sorbo será un gesto de presencia e instante compartido.
MÁS DE UN CENTENAR DE ESTABLECIMIENTOS EN NAVARRA
«Apostamos por el producto local, ese es nuestro ADN. Los estudios de mercado que tenemos nos dicen que el cliente navarro quiere comprar producto de la región porque entiende que así ayuda a generar riqueza en su entorno. Al final, no hay nada más bonito que apoyar al agricultor, al bodeguero y al ganadero que están detrás de lo que consumimos», sostiene Asier segundos antes de recalcar que Eroski suma 102 establecimientos en toda la Comunidad foral.
Para dar protagonismo a los productos locales, la cooperativa promueve ferias y campañas en momentos clave del año, y cada categoría posee una estrategia propia. Este compromiso ha sido reconocido por el Consejo Regulador DO Navarra en el marco de la iniciativa Año #DivinoNavarra, por el que varias personas reciben una caja de vinos DO Navarra de manera gratuita durante todos los meses de 2026. Precisamente, la entrega de este año se celebró en el Centro Comercial Eroski del polígono Agustinos: «Realizamos campañas 360º. Folletos físicos, digitales, espacios promocionales en tienda… Siempre tenemos el objetivo de dar mayor espacio y representatividad. También con el vino navarro. Y que nos reconozcan nuestra labor es un orgullo, demuestra que todo esfuerzo da sus frutos».
En este sentido, Eroski comercializó aproximadamente 1,3 millones de botellas de la DO Navarra a lo largo de 2025. De todas ellas, más del 50 % se concentraron en la Comunidad foral. «El resto se distribuyeron, sobre todo, en el País Vasco, Galicia, Cataluña, Baleares y Aragón, por ese orden. Además, uno de cada dos euros de vino que vendimos en la Comunidad foral correspondió a vinos de la DO Navarra», detalla Asier.
LAS TENDENCIAS CAMBIAN
Aunque el consumo de vino se encuentra «un poco estancado», lo cierto es que el cliente de Eroski busca calidad antes que precio. «En este aspecto, a pesar de que se haya reducido el consumo, la DO Navarra no sufre tanto porque su vino tiene calidad», sostiene con firmeza para acto seguido recalcar que, en un supermercado de tamaño medio o grande, Eroski ofrece unas cien referencias de vino navarro.
Reflexivo, nuestro protagonista menciona que las tendencias, «como todo en la vida», están cambiando. Actualmente, son muchas las personas que optan por reducir la ingesta del alcohol. De hecho, algunos estudios apuntan que el porcentaje de la población española de 15 a 64 años que ha consumido alcohol en los últimos doce meses se sitúa en torno al 76 %, una cifra ligeramente inferior a la registrada en años anteriores, cuando este indicador superaba el 77 %. «Ahora, y cada vez más, se lleva una vida más saludable. Antes, la gente joven salía mucho a los bares para socializar, pero quizá ahora se socializa más en los gimnasios, por ejemplo», medita.
Precisamente por ese cambio silencioso (menos cantidad, más conciencia), en Eroski han afinado el oído y la mirada. Si el consumo se modera, la respuesta es innovar. Por eso, desde la cooperativa animan a las bodegas a explorar nuevos caminos: vinos más ligeros, propuestas frescas, perfiles aromáticos que dialoguen con otros momentos y otros públicos… De ahí el creciente interés por sabores dulces y afrutados con vinos que entran con suavidad, no abruman y acompañan sin imponerse, pensados para una nueva generación que no busca la experiencia. En ese cruce entre tradición e innovación, la Comunidad foral encuentra su sitio: fiel a su calidad, pero abierta a jugar con matices nuevos, como quien cambia de ritmo sin dejar de reconocer la melodía.
