Últimamente, junto al sonido de txistus y tambores, se escucha también un suave murmullo tecnológico. Flashes de cámaras, zumbidos de notificaciones, alguna que otra llamada de teléfono… Cada mes de julio, Pamplona se convierte en el epicentro del mundo. Y los influencers navarros, orgullosos de su tierra, no pierden la oportunidad de compartir con sus seguidores la magia única que se vive en San Fermín. Móvil en mano, narran el bullicio, la espera y la alegría de las fiestas con acento propio. Saben que, en este vaivén digital, se teje una nueva forma de contar lo de siempre.
«Cualquier persona que suba un vídeo sobre los Sanfermines tiene probabilidades de hacerse viral»
Viajes, moda, educación, belleza, manualidades… Los tipos de contenido que colman las redes sociales son infinitos. Pero, del 6 al 14 de julio, todos los influencers navarros se unen bajo los mismos hashtags: #SanFermín, #Sanfermines… No importa si habitualmente comparten rutinas de skincare, consejos de estudio o ideas de decoración. Durante esos días, sus perfiles se tiñen de blanco y rojo y, con el paso del tiempo, la mayoría de ellos ha ido tomando más conciencia de la importancia de planificar con antelación su contenido sanferminero.
DE LA MONTAÑA A LA FIESTA
«Hasta ahora, solía prepararlo al momento. Este año, sin embargo, he decidido organizarlo todo con tiempo. Por ejemplo, estoy haciendo una miniserie hablando cada día de una peña», comparte Gorka Molinero, de 22 años y natural de Berriozar. Usualmente, sus vídeos de Instagram y TikTok transcurren en la montaña, donde disfruta de infinitas aventuras con sus amigos. En su perfil, que ya roza los 10.000 followers, es habitual encontrar títulos como ‘Descubriendo cascadas en Navarra’, ‘Planazo en Navarra con la cuadrilla’ o ‘Montes cerca de Pamplona fáciles y chulos’.
Todavía recuerda el boom que su perfil logró en 2024, cuando las cifras en sus redes sociales, de pronto, se dispararon: «El año pasado fue una locura. Durante los Sanfermines tuve una barbaridad de visitas extra. Pasé de tener vídeos con 20.000 visualizaciones a 200.000. ¡Se ve que el contenido sanferminero gusta, y mucho!».
MAQUILLAJE SANFERMINERO
La pamplonesa María Elizalde, que suma 66.600 seguidores en TikTok, también experimenta un «bonus de visualizaciones» durante las fiestas. Sus vídeos, que normalmente rondan las 20.000 o 30.000 reproducciones, han llegado a alcanzar las 307.000: «Creo que cualquier persona que suba un vídeo sobre los Sanfermines tiene muchas probabilidades de hacerse viral», sostiene con firmeza.
Durante el resto del año, su contenido se centra en el maquillaje. Pero en julio «todo cambia al 100 %»: «Cuando se empieza a acercar la fecha, voy subiendo vídeos sobre ‘tips’ o curiosidades para aquellos que vengan. Así la gente va calentando motores», detalla tras expresar que también graba TikToks con títulos como ‘Maquíllate conmigo para el primer día de San Fermín’.
UN ESCAPARATE PUBLICITARIO
Además, las fiestas ejercen como una especie de «escaparate publicitario». Por eso, es normal que diferentes firmas aprovechen el «tirón» de aquellos personajes públicos que día a día crecen en las redes sociales. «Me han contactado muchas marcas que quieren estar presentes en las fiestas. En ese sentido, sí se puede hacer negocio en San Fermín», ratifica Molinero.
«Me han contactado muchas marcas que quieren estar presentes en San Fermín»
En esta misma línea, la pamplonesa Celia Erice, más conocida como Pinbleta, decidió lanzar al mercado en 2023 su propia colección de ropa sanferminera. Las camisetas lucían frases como I don’t want a love song, I want the Riau Riau, y sus diseños cautivaron a numerosas personas. Con 12.700 seguidores en TikTok, las visualizaciones de sus vídeos ascienden hasta las 71.000 en fiestas, mientras que durante el año rondan las 20.000.
Por su parte, la ‘influencer’ y abogada Irene Ardanaz, protagonista de una Entrevista de Trabajo en 2024, colabora con firmas navarras como la joyería Zía, ubicada en la avenida Pío XII y con la que recientemente realizó un sorteo de un broche de oro para anudar el pañuelico rojo. Posee 19.700 followers en Instagram y su contenido se centra en lifestyle, visitas a diferentes restaurantes y cafeterías de Pamplona, y viajes. «El 95 % de mis clientes contactan conmigo por redes sociales. Me conocen a través de la pantalla y quieren que yo les defienda», apostilla agradecida.
Este año, la dj y creadora de contenido pamplonesa Messy Mess, que suma 31.000 seguidores en TikTok, colaborará con la marca de licor Plata o Plomo. «Vamos a estar haciendo entrevistas por la calle. Así que si os pillo… ¡tened cuidado porque igual os saco de juerga!», advierte entre carcajadas. Sus vídeos se enfocan en la estética de los años 2000 y visitas a algunas tiendas de segunda mano o estudios de tatuajes: «Empecé con esta iniciativa con la intención de mostrar mis ‘outfits’ y hacerme la guapa. El año pasado, mi hermano y yo hicimos una pequeña publicación para promocionar las fechas y los bares en los que íbamos a pinchar como dj durante San Fermín, y vimos que esto de las redes tenía su gancho. Por eso, este julio estamos haciendo lo mismo. ¡Nos vemos por las calles teñidicas de rojo y blanco!», concluye.
