La Asociación de Hoteles de Pamplona augura una previsión media de ocupación del 81,7 % para las próximas fiestas de San Fermín. A diez días del Chupinazo, los datos apuntan a una previsión «positiva y estable» para la plaza hotelera de Pamplona y su comarca. La cifra de 2026 se sitúa ligeramente por debajo de la previsión de 2025, que alcanzó el 83,42 %, y por encima del dato de 2024, cuando la previsión media fue del 80,87 %.
Según el colectivo, la evolución de los últimos años «confirma una demanda sostenida durante San Fermín». En 2023, la previsión se situó en el 83,75 % durante el tramo del 6 al 9 de julio, con una estimación cercana al 73 % entre el 10 y el 14 de julio. En 2024, la previsión media fue del 80,87 %, con la noche del 6 de julio como la más demandada. En 2025, la previsión media ascendió al 83,42 %, con jornadas centrales que podían superar el 90 % de ocupación.
En el caso de 2026, el inicio de las fiestas será el periodo con mayor presión de reservas: el 78,6 % de los hoteles señala las noches del 5, 6 y 7 de julio como uno de los tramos más fuertes. Además, el 21,4 % menciona también el tramo central, correspondiente a las noches del 8 y 9 de julio, mientras que otro 21,4 % apunta a una demanda más repartida durante el conjunto de las fiestas.
A pesar de estos niveles de ocupación, la Asociación de Hoteles de Pamplona insiste en reforzar un mensaje importante para quienes todavía no han cerrado su estancia: no todo está lleno. San Fermín registra una alta demanda, pero la plaza hotelera de Pamplona y su comarca suele mantener habitaciones disponibles para reservas de última hora, especialmente hacia el final de las fiestas. En 2025, por ejemplo, el 14 de julio fue la fecha con menor previsión de ocupación, en torno al 53 %, «lo que demuestra que todavía pueden encontrarse opciones de alojamiento incluso durante el periodo festivo».
El calendario de este año presenta un arranque de fiestas en lunes y un fin de semana completo en el tramo central-final. La valoración de los hoteles es mayoritariamente prudente: el 50 % considera que el calendario tendrá un impacto neutro, el 21,4 % lo valora como positivo y el 7,1 % como muy positivo. Por su parte, un 14,3 % considera que todavía es pronto para valorarlo y un 7,1 % prevé un impacto negativo.
En cuanto a la estancia media, la previsión se sitúa en 2,1 días. La gran mayoría de los hoteles prevé estancias de dos días, lo que «confirma una tendencia de visitas cortas, muy vinculadas a los días de mayor intensidad festiva».
PROCEDENCIA
Respecto a la procedencia de la clientela, las previsiones barajan «un equilibrio entre mercado nacional e internacional». El 57,1 % de los hoteles prevé «un peso equilibrado entre ambas procedencias», mientras que el 28,6 % indica predominio de clientela nacional y el 14,3 % prevé mayor presencia internacional. Esta tendencia mantiene el atractivo de San Fermín como una cita de referencia tanto para visitantes nacionales como extranjeros.
Más allá de San Fermín, la previsión media de ocupación para julio y agosto, excluyendo las fiestas, se sitúa en el 70,3 %: «Este dato refleja una previsión razonablemente positiva para el conjunto del verano, aunque con una intensidad inferior a la registrada durante el periodo festivo».
La asociación destacó que las cifras pueden evolucionar en los próximos días, especialmente por el comportamiento de las reservas de última hora. «Los datos muestran que San Fermín mantiene una demanda hotelera muy sólida, con niveles de ocupación elevados, aunque sin llegar al lleno total. Pamplona y su comarca siguen ofreciendo alternativas de alojamiento para distintos perfiles de visitante, tanto en el centro como en la comarca de la ciudad», señaló Gorka Berraondo, presidente de la Asociación de Hoteles de Pamplona y director del Hotel Castillo de Gorraiz.
«Este año vemos una previsión estable, con una demanda especialmente concentrada al inicio de las fiestas y estancias cortas. Es una fotografía prudente, propia de una previsión realizada antes del comienzo de San Fermín», añadió Iñigo Ojinaga, vicepresidente de la Asociación y propietario de los Hoteles Pamplona Catedral y Pamplona Plaza.
