Cuando el 6 de julio se acerca en el calendario, las prendas blancas vuelven a salir del armario, reaparecen los pañuelos y las fajas guardados desde el año anterior, los más pequeños desempolvan sus gigantes y cabezudos de goma y muchos balcones y hogares navarros se visten con el ‘Santico’ o los colores de sus peñas. Preparar el uniforme para las fiestas sigue siendo casi un ritual, pero ya no es imprescindible recorrer las tiendas del Casco Antiguo de Pamplona para conseguirlo.
En los últimos años, el comercio electrónico ha abierto una nueva ventana para el universo sanferminero, permitiendo que pamploneses que viven fuera, visitantes habituales o aficionados a la fiesta desde cualquier rincón del mundo puedan comprar durante todo el año desde un pañuelo bordado hasta un delantal, una lámpara inspirada en la Comparsa o un juego de mesa ambientado en los encierros. De ahí que el fenómeno haya llevado a varias tiendas especializadas en recuerdos y artículos sanfermineros a mantener abiertas sus tiendas online los doce meses del año, ampliando un negocio que ya no depende únicamente de las dos semanas previas a las fiestas.
EL ENCIERRICO
Una de ellas es El Encierrico, el establecimiento situado en la calle Mercaderes, cuyo catálogo digital va mucho más allá de los tradicionales pañuelos y fajas. En su tienda se pueden adquirir delantales temáticos, posavasos, tapones de corcho, vasos de chupito, botellas reutilizables, apoya cucharas o saleros decorados con motivos sanfermineros. La oferta también incluye una amplia colección de regalos inspirados en la Comparsa de Gigantes y Cabezudos de Pamplona, figuras de toros bravos, corredores del encierro, pastores o del conocido ‘santo morenico’, además de prendas de ropa personalizadas para niños y adultos, peluches y pañuelos con distintos bordados.
EL SANTICO
Con el lema ‘Amar siempre, olvidar nunca, una ciudad que vive en nuestros corazones’, El Santico ha convertido la nostalgia sanferminera en una marca reconocible. En su tienda online vende pulseras de goma, mochilas, bolsas de tela y otros recuerdos que ya han llegado a destinos tan lejanos como Alemania o China, demostrando que el sentimiento sanferminero también se exporta.
SANFERMINSHOPPING
Otro de los comercios que ha trasladado parte de su actividad a internet es Alberto Estudio Fotográfico, conocido por su emblemático escaparate de la calle Chapitela, donde cada mañana durante las fiestas expone las mejores imágenes del encierro. A través de su página web comercializa camisetas, gorras, tazas y pañuelos, pero también artículos más singulares como un parchís y una oca inspirados en San Fermín, puzles temáticos, un libro en tres dimensiones sobre los encierros o una selección de productos de alimentación gourmet.
PAMPÚM!
El diseño también ha encontrado su espacio en este mercado. Las diseñadoras gráficas navarras Jojo y Lupe Cruz, ambas de 49 años, han construido alrededor de su marca Pampúm! un universo de objetos inspirados en las fiestas. Su catálogo incluye lámparas, bolsas de tela, riñoneras, termos, pegatinas y chapas protagonizadas por los personajes de la Comparsa de Gigantes y Cabezudos. Entre sus propuestas más llamativas destacan también las lonas de gran formato pensadas para decorar balcones durante las fiestas.
SANFERMINES PAMPLONICAS
Quienes buscan el atuendo completo para vestirse de blanco y rojo sin complicaciones también encuentran opciones en internet. La web Sanfermines Pamplonicas comercializa paquetes que incluyen pantalón, blusón, faja y pañuelo tanto para niños como para adultos, con precios de 25 y 27,50 euros, respectivamente. A ello suma camisetas y tazas personalizadas, chapas, sombreros y otros complementos.
OLENTZERO
A esta tendencia se suman establecimientos históricos como Olentzero, en la calle Estafeta, que también ofrece su catálogo a través de internet. Sus tradicionales gigantes, kilikis y cabezudos de goma conviven con trajes completos de la Comparsa, delantales, peluches, tazas y otros artículos que permiten llevar un pedazo de San Fermín a cualquier lugar sin necesidad de viajar hasta Pamplona.
